ロサンゼルスを拠点にアーカイブのキュレーターとしてそれぞれ活動していたSebastian Moraga(セバスチャン・モラガ)とRoe Hodgson(ロー・ホジソン)によって2020年に設立。日本人デザイナーズブランドのアーカイブを収集する情熱を通じて二人は意気投合。デザイナーズアイテムを何千点も収集した後、多くのデザイナーが参考にした50年代、60年代のヴィンテージアメリカーナの世界をさらに深く掘り下げた。「ヴィンテージアイテムは数に限りがあり、万人が手に入れられるものではない。」という考えのもと、オリジナルウェアとして新たな価値を伝えていくことを目指し"NO MAINTENANCE"をスタート。アメリカ国内ではセレブリティにコミュニティを持つまでに評価を上げた。ブランド名は「本物で長持ちし、気楽に着られる衣服」というコンセプトに由来し、シーズンテーマはあえて設けず、デザイナーのその時々のムードを反映させたオーセンティックなスタイルを提案している。
